中國空氣凈化器市場自2017年達到巔峰后，近5年都處于規(guī)模下滑的發(fā)展態(tài)勢中。奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，中國空氣凈化器市場零售額從2017年的162億元一路萎縮，到2021年已不足66億元。進入2022年，空氣凈化器市場規(guī)模繼續(xù)大幅下滑。截至10月，中國空氣凈化器零售額為38.1億元，同比下降22%;零售量為210萬臺，同比下降27%(見圖1、圖2)。

　　規(guī)模連續(xù)5年下滑

　　空氣凈化器銷售規(guī)模連續(xù)5年下滑，原因可以從空氣凈化器發(fā)展歷程上窺探一二。2013年，借著霧霾經(jīng)濟的東風，空氣凈化器行業(yè)乘風而起，而后又經(jīng)歷了房地產(chǎn)市場的上升周期，實現(xiàn)了快速擴容。然而，隨著空氣質(zhì)量的提高，曾經(jīng)支撐空氣凈化器增長的3個概念——PM2.5、除甲醛、加濕凈化，已經(jīng)無法支撐空氣凈化器市場規(guī)模的持續(xù)上升，空氣凈化器發(fā)展疲態(tài)盡顯。

　　具體來看，自2018年起，主要城市空氣質(zhì)量持續(xù)改善，霧霾減少，消費者對空氣污染感知下降。同時，房地產(chǎn)市場開始進入下行通道，二手房交易指數(shù)自2019年開始持續(xù)走低。2021年10月，建材裝修相關(guān)領(lǐng)域的新標準出臺，從源頭上減少了家裝場景下的甲醛問題。此外，加濕器搜索指數(shù)近些年小幅下跌，導(dǎo)致空氣凈化器目標人群持續(xù)減少，空氣凈化器銷量連年遞減。

　　目前，空氣凈化器產(chǎn)品仍存在很多問題。從網(wǎng)絡(luò)評論來看，"使用成本過高，導(dǎo)致廢用率提升""濾網(wǎng)容易發(fā)霉，產(chǎn)生異味""設(shè)計不夠美觀，占地方"，都影響了用戶復(fù)購空氣凈化器時的決策。影響空氣凈化器購買力最關(guān)鍵的兩點是，購買因素相對隱性，消費者感知不夠明顯。相比霧霾而言，甲醛、細菌的存在更不容易被人感知，更難激起消費者對空氣凈化器的購買欲望。同時，與家裝的深度綁定，會導(dǎo)致空氣凈化器的使用頻次過低，在家裝過程中使用一段時間后就被棄用，難以養(yǎng)成長期使用的習慣。

　　是否會從"單品"變成"功能"

　　2022年10月12日，以內(nèi)發(fā)布了掃地機器人新品，這款新品不僅擁有掃拖功能，還融合了空氣凈化器和音箱等功能。這是除了有凈化功能的空調(diào)之外，第二次有企業(yè)嘗試將空氣凈化器作為"產(chǎn)品功能"融入設(shè)計中，也是首次將掃地機器人和空氣凈化功能融合到一起。

　　在家電領(lǐng)域，集成中心早已不是什么新鮮的話題，既能展開地面清潔又能進行空氣清潔的家庭集成清潔中心也就應(yīng)運而生。但是目前來看，高端空氣凈化器仍有很強的不可替代性。

　　重要原因是凈化效果。受限于濾網(wǎng)本身，越強大的凈化能力需要更大體積的濾網(wǎng)匹配。隨著參數(shù)的升級，濾網(wǎng)的體積也需不斷增大。在掃地機器人基站有限的空間里，較強的凈化能力和較長的換芯時間很難兼?zhèn)?。為了兼顧用戶的使用成本和產(chǎn)品的凈化效果，掃地機器人凈化模塊多采用復(fù)合濾芯的設(shè)計。在重度使用的情況下，掃地機器人的凈化能力難以企及采用塔式結(jié)構(gòu)的高端空氣凈化器，而采用復(fù)合濾芯的空氣凈化器卻擁有極具競爭力的價格。

　　短期來看，帶有空氣凈化功能的空調(diào)、掃地機器人等新品類對空氣凈化器市場會造成一定的沖擊。但是，對于那些對空氣凈化有強需求的用戶來說，空氣凈化器仍有很強的不可替代性。長期來看，隨著市場發(fā)展，品類融合仍是未來的大趨勢，相信會有越來越多的產(chǎn)品開始融合空氣凈化的功能。

　　移動凈化機器人能否拉動行業(yè)

　　隨著懶人經(jīng)濟的快速崛起和國內(nèi)生活水平的提升，掃地機器人開始走進千家萬戶，近5年線上市場零售量始終維持在400萬臺以上，零售額多年保持增長，成為疫情影響下為數(shù)不多的能夠增長的家電品類。

　　掃地機器人市場的紅火能否拉動沉寂的空氣凈化器行業(yè)，目前還無定論。目前，這類產(chǎn)品的功能聚焦于機器人本身，可以作為一個適用于中輕度清潔的工具，也能成為一個全屋智能的接入終端，而不是一個在凈化功能上更為優(yōu)質(zhì)的空氣凈化器。從市場容量來看，以科沃斯為例，自2016年發(fā)布移動凈化機器人沁寶A630以來，經(jīng)過多年的深耕，2022年1~9月科沃斯在移動凈化機器人行業(yè)零售額占比為5%，零售額為1.1億元。在僅有少數(shù)玩家入局的情況下，這類產(chǎn)品的發(fā)展?jié)摿σ呀?jīng)顯露。

　　移動凈化機器人主要有3個功能：一是掃地機器人的基站擁有較大的體積，比較適合添加濾網(wǎng);二是雖然沒有相應(yīng)產(chǎn)品，但現(xiàn)有高端自清潔產(chǎn)品幾乎都擁有上下水功能，在空氣濕度的處理上也擁有天然的優(yōu)勢，方便了后續(xù)產(chǎn)品融合凈化、加濕、除濕等功能的同時，也不會影響現(xiàn)有高端掃地機器人產(chǎn)品的清潔能力;三是通過掃地機器人和空氣凈化器的融合，實現(xiàn)了家庭環(huán)境的合理利用，尤其在寸土寸金的一線城市。但空氣凈化器在家庭使用中可能需要頻繁的移動，對于擁有上下水的基站來說就不那么友好了。

　　從價格段來看，因為沒有足夠的競爭產(chǎn)品，這類產(chǎn)品的定價相對較高，但因為功能的賣點主要以家庭的立體清潔為主，無論地面清潔，還是空氣清潔，都更適用于中輕度清潔需求的用戶使用，與高端空氣凈化器有所差異，更像是對現(xiàn)有高端產(chǎn)品的補充，而不是競爭。

　　隨著家電行業(yè)進入存量市場，越來越多的品牌為了活下去，從原來在自己領(lǐng)域的"各自美好"到開始"蠶食"其他品牌的市場份額，甚至跨界到其他品類。在空氣凈化器行業(yè)，這樣的趨勢已經(jīng)顯現(xiàn)。新風+凈化、空調(diào)+凈化、掃地機器人+凈化，越來越多的品牌開始從自己的領(lǐng)域跨界到空氣凈化器行業(yè)，且擁有目前空氣凈化器企業(yè)難以復(fù)制的優(yōu)勢，如空調(diào)企業(yè)的供應(yīng)鏈能力、掃地機器人企業(yè)的先進算法等。這將對現(xiàn)有市場形成了一定的沖擊，但是也對空氣凈化器品牌的發(fā)展起到了促進作用。

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